禹唐体育注：
上周六，CBA常规赛新赛季正式拉开帷幕，首轮赛事中，丁彦雨航在攻防两端展现出了非凡的统治力，给人留下了深刻印象。同时，各队的外援球员也均有不俗的表现。特别值得一提的是，新赛季的CBA对裁判员的判罚系统进行了升级和优化，CBA公司设立了视频回放中心，旨在使裁判员在比赛中的执法更加精准和公正。
从商业运营的角度来看，CBA经历了一系列的变革，其中最引人注目的变革之一便是数字媒体版权的分配方式。在新赛季，腾讯体育、哔哩哔哩以及《中国体育》的加入，为我国篮球爱好者带来了更为丰富的观赛选项。相较于早已在数字体育媒体领域占据领先地位的腾讯体育，以及在上赛季就已经开始直播上海队比赛的哔哩哔哩，《中国体育》的加入无疑更加激发了行业人士的浓厚兴趣。
2017年10月28日，《中国体育》官方宣布，它将担任CBA联赛未来三年的新媒体合作伙伴，并成功获得了包括常规赛、季后赛以及全明星赛在内的所有比赛场次的新媒体版权。《中国体育》作为盛力世家公司独家授权运营的体育IP视觉媒体平台，自10月28日CBA揭幕战起，接下来的三年间，球迷们将能够通过网页、移动应用以及流媒体平台，欣赏到CBA联赛的直播和点播等丰富精彩的内容。
2015年，盛力世家创立了这家源自民间的体育赛事直播平台。自2016年起，该公司逐步将图片业务与直播业务整合至由中国体育报业总社独家授权运营的《中国体育》杂志之下。到了2017年，该平台更是正式更名为《中国体育》。从商业角度来看，盛力世家为何选择进入CBA转播领域？让我们来探究一下盛力世家创始人兼CEO李胜的思考。
李胜认为，具有强大影响力的CBA版权无疑将拓宽中国体育领域的覆盖面和影响力：CBA新媒体版权对我们来说，是一个庞大的流量入口；借助这一流量，我们的内容产品将日益丰富；我们的粉丝数量也将显著增长；并在多个体育IP之间实现相互融合；连接赛事IP、合作伙伴与粉丝的渠道作用将愈发显著；我们打造和运营的所有IP也将因此获得更大的影响力，进而创造整体价值。”
李胜表示：“毫无疑问，随着CBA版权的加入，我们面临了极大的挑战。在接下来的不长时间内，我们将全方位加大投入，包括人员配置、产品技术升级等。特别是在整合内外部资源、优化运营管理方面，我们将付出更多努力。可以说，CBA版权的获得将推动我们公司整体运营模式的提升。”
据消息，自从获得CBA的版权之后，《中国体育》的团队便开始积极筹备组建。起初，他们吸纳了一支经验丰富的团队，该团队由运营、编辑、市场和技术部门的成员组成，他们协同合作的时间已超过十年。
未来，《中国体育》杂志将逐步建立起一支涵盖编辑、记者、主播、内容策划、媒体公关以及商务合作等多个岗位的百人团队，届时，球员、主播、嘉宾以及球迷们将共同构成陪伴观众享受赛事体验的核心力量。
我们致力于构建具有本土特色的体育品牌，对此我们明白本土体育品牌在市场上的艰难处境，购买CBA的版权既出于个人考量，也基于公共利益的考虑。CBA的版权对我们激活媒体渠道业务、推动盛力世家运营模式的全面提升具有极其关键的作用，李胜在谈及与CBA合作的意义时如此阐述。此外，我们持续强调，我国体育产业尚处于发展阶段，亟需长期培育。面对国际IP的竞争压力，我们更应将每一份付出、每一滴汗水倾注于本土体育IP的打造上。
值得注意的是，近段时间里，借助乒乓球、台球、搏击等拥有众多粉丝的项目直播，用户数量呈现快速且稳定的增长趋势。主播与观众共同观赛的模式，使得粉丝群体既活跃又具有高度忠诚度。目前，在乒乓球和台球这两个领域，它们已成为球迷们的首选平台。此外，该平台的转播制作团队还针对国内赛事提供了众多直播服务，并由此积累了大量忠实粉丝。
李胜透露，盛力世家所运营的赛事IP及其主要赛事的目标受众都定位得相当精确，且均为拥有较高财富水平的群体。以“斯巴达勇士赛”及“中国击剑俱乐部联赛”为例，其参与者多为年收入超过20万元的中产家庭，其中超过一半的成员属于这一阶层。这些受众不仅聚集在此平台上，还能与其他项目的粉丝进行互动和转化，这对盛力世家的业务整合至关重要。
显而易见，一旦将CBA资源纳入囊中，目标受众的群体将显著增多，同时其辐射力也将显著增强。然而，如何将CBA的特点与平台特色相融合，充分发挥CBA的媒体价值，这仍然是接下来业务推进的关键所在。
今年CBA在媒体相关业务之外，还积极在商务领域进行了创新尝试。新赛季中，CBA的赞助商阵容被细分为不同等级，包括一家主赞助商、一家战略合作伙伴、五家官方合作伙伴、三家官方赞助商以及七家官方供应商。值得一提的是，曾与姚明保持长期合作的保险公司——中国人寿，成功赢得了2017至2020年CBA联赛官方主赞助商的殊荣。
中国人寿不仅荣膺CBA历史上首个非运动品牌的主赞助商称号，还取得了在CBA球场中圈广告位的使用权，这一举措标志着CBA历史上中圈位置广告的首次对外开放。据透露，中国人寿对CBA联赛的赞助投入每年大约为3.5亿人民币，相较之前五年，李宁作为CBA赞助商的年赞助额达到了4亿人民币。
众所周知，中国人寿此前一直是姚明的长期合作伙伴。去年，双方的合作关系到期，中国人寿便提出了一个为期三年的新合同。然而，姚明那时已被选为篮协主席，出于避嫌的考虑，他拒绝了新的广告合同。于是，他提出了中国人寿赞助CBA的建议，这一提议最终促成了双方此次的合作。
在官方战略合作伙伴领域，2012年，李宁以高达20亿元、为期5年的巨额投资，成功赢得了CBA的球衣、球鞋及比赛用球的赞助权。这一合作关系将在本年度结束。进入今年8月，CBA与李宁正式签署了续约合同，李宁得以延续其官方战略合作伙伴的身份。据悉，双方签订的是一份约5年、总额约为10亿元的灵活续约协议，与前一周期相比，续约金额减少了近一半。
新赛季CBA在赞助体系重构之后，迎来了多方面的市场变革。尽管与NBA等国际顶级联赛相比，CBA仍存在不少短板，但在姚明的引领下，以及众多市场力量的支持下，中国篮球正稳步迈向职业化和市场化的发展道路。
