足球领域流传着这样一句至理名言：胸前所展示的名字，其重要性远超背后所印的标识。换言之，个人身份（背后球衣上的名字）不应超越团队、球队（胸前队徽）的地位。尽管此言着重于队徽，然而，胸前另一显著元素——球衣广告，亦同样不容忽视。
依据2014年英超联盟发布的统计资料，英超前20名球队的胸前广告年收入均值达到1300万英镑，其中曼联的收益更是高达3500万英镑。3500万英镑意味着什么？仅凭胸前广告这一项收入，“红魔”就已接近2014年中国中超所有球队总收入近20%。
在欧美足球发达国家，俱乐部年度总收入中，广告收入占据了相当大的比重，尤其是球衣胸前的广告，其贡献率高达20%至25%。正因为如此，球衣胸前的广告区域被赋予了“球队之颜”的称号。
中超16强中的多数球队在胸前广告方面表现平平：尽管广州恒大、北京国安、长春亚泰、杭州绿城等少数俱乐部成功将胸前广告位售出，但大多数球队却选择了“自用”的方式，例如山东鲁能的胸前广告就是其母公司鲁能电力的宣传语，而众多其他球队则直接将主赞助商的名称或产品印在球衣上……即便是有少数俱乐部成功开发出胸前广告的价值，但收益并不丰厚，杭州绿城仅从东芝的胸前冠名中获得每年约1000万人民币的收入，而长春亚泰从长春银行的胸前冠名中仅获得了800万人民币，这个价格几乎可以忽略不计……在多数情况下，中超球队的胸前广告位并未带来丰厚的收益，反而更像是一个让人感到无奈的回收点。
自然也存在特殊情形，比如广州恒大。据悉，自去年起，该队便以超过一亿人民币的代价将球衣胸前广告位出售给了东风日产。而在本赛季，恒大为了推广自家的产品，更是不惜巨资，以一千万元人民币的价格回购了一场亚冠比赛的胸前广告位。即便不提这些数据的准确性以及可信度，也不论恒大的行为是否存在自我炒作的嫌疑，但可以肯定的是，对于恒大这样的拥有“中超霸主”、“亚冠冠军”等辉煌头衔的球队而言，它们对外界依然具有极大的吸引力。
然而，除了恒大，真正能够凭借自身的实力和声誉触及“体育产业”领域的球队实在是寥寥无几。这其中的原因主要有两个：一是整个社会对于足球市场、中超市场的价值认识不足，二是中超球队在市场营销方面缺乏有效的策略和方法。
关于前述问题，无论是先前国务院发布的《关于推动体育产业快速发展及促进体育消费的相关意见》亦或是《中国足球改革与发展全面规划》，都已有涉及，预计将逐步得到改善；然而，最关键的还是俱乐部自身的立场，它们是否能够真正像经营企业一样去管理俱乐部，而不仅仅是将其视为总集团旗下一个无盈利能力的分支部门。
2014年，中超整体盈利额虽近20亿人民币，然而真正实现盈利的俱乐部却寥寥无几，如恒大、富力等少数几家。盈利之道，需从维护自身形象着手！应与更多理念相近、气质相合的企业携手合作，视野要更加开阔，心胸要更加宽广，切勿只顾眼前利益，为了面子而损害自身品牌，最终只会自毁声誉。
（林剑）
