本报记者 蒋政 北京报道
CBA联赛（简称“CBA”）吸引了众多关注。《中国经营报》的记者在2023至2024赛季CBA联赛的发布会上得到信息，新赛季的赞助商从上一赛季的15家增加到了16家。其中，官方主赞助商中国人寿和官方战略合作伙伴李宁公司都选择了续签合同。此外，DHL快递也加入了CBA联赛的官方赞助行列。
CBA联赛在职业化与市场化道路上不断推进。历经四年之久的球员规范合同，在新赛季实现了对国内球员的全面覆盖，这一举措将逐步提升联赛人才的流动性；一项全新的“职业运动员退役后保障方案”即将问世，旨在减轻运动员退役后面临的各种不确定性。此外，赛事的包装和子IP的培育也在不断丰富CBA联赛的品牌价值。
新赛季将呈现众多新变化，常规赛将扩展至52轮，这比上一赛季增加了100场比赛；同时，联赛将启用全新的口号“以城之名”，这一口号旨在强调服务于球迷、支持城市赛事的核心理念。
自1995年成立以来，CBA联赛即将迈入三十而立之年。继姚明担任中国篮球协会主席后，CBA迎来了2.0时代，并展现出众多新面貌。“CBA是国内男子篮球的最高级别赛事。然而，我们对它的期望并不仅限于此。为了不断打造更优质的CBA联赛，我们始终不会放松努力。”姚明这样说道。
赞助商矩阵出现微调
夏日的尾声，中国男篮在马尼拉世界杯中遭遇挫折，未能取胜，紧接着在本土举办的亚运会上也未能夺得金牌。对此，外界广泛讨论，认为中国男篮在国际赛场上的不利表现，可能会对国内男子篮球联赛的品牌影响力以及招商工作带来负面影响。
CBA联赛肩负着为国家培养和输送优秀球员的重任，在新赛季中，它承受着更大的压力和更高的期望。中国篮球协会副主席、CBA公司董事长徐济成如是说。
新赛季的CBA联赛在赞助商阵容上有所增长，相比上季的15家，新增至16家。值得注意的是，德邦快递退出了赞助行列，而DHL快递则成功签约，晋升为CBA联赛的官方赞助商。与此同时，沙特阿美也加入了官方合作伙伴的行列。
CBA联赛的赞助商等级划分共有五个级别，依次为：官方主赞助商、官方战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商以及官方供应商。
中国人寿作为CBA的官方主要赞助商，自2020年10月起签订了为期三年的合约，而今年恰好是其合约续签的关键时刻。在最近的发布会上，中国人寿正式宣布将继续与CBA保持合作关系。
记者观察到，在发布会举行的前一天，徐济成带领团队抵达了位于北京的李宁中心，并在此与李宁集团创始人兼董事长李宁，以及李宁集团联合首席执行官钱炜等高层管理人员进行了会面和深入的交流。
李宁在发布会现场发表言论，强调公司未来将进一步加强与CBA联赛的协作关系，并且致力于青少年篮球、校园篮球以及大众篮球的发展，全方位支持我国篮球事业的进步。
李宁公司长期赞助CBA赛事，这一举措显著促进了其销售业绩的提升。根据最新的财务报告，2023年上半年，李宁公司旗下的篮球、跑步和健身三大主要运动产品线在零售市场的总销售额占比达到了65%，创下了自2020年同期以来的四年最高纪录。其中，专业篮球鞋和跑鞋等核心品牌产品的总销量超过了580万双，专业产品线在整体销售中的比重也有所上升。
活动现场透露了相关信息，指出官方的主要赞助商以及战略合作伙伴维持原状，分别是中国人寿保险公司和李宁集团；官方的合作伙伴包括58同城、沙特阿美公司、广发银行、TCL集团、伊利集团和中国移动通信集团；官方的赞助商阵容有百岁山、卡特彼勒公司、DHL快递、咪咕咖啡以及战马品牌；而官方的供应商则是金陵体育用品公司、美凯地板以及全体育公司。
众多企业同联赛建立了长期合作关系。其中，TCL与CBA的合作历史最为悠久，即将携手迈入第15个赛季。李宁公司同样即将迎来与联赛的第12个赛季，并将在此期间拓展新业务领域的合作。中国人寿、广发银行、卡特彼勒、58同城、伊利等品牌，也均与CBA联赛携手走过了5个赛季以上的时光。
今麦郎、美孚速霸、崂山啤酒等众多熟悉品牌，在最近几个赛季中，也逐步退出了CBA的赞助商行列。
实际上，自2017年CBA公司开始独立运作以来，该联赛的合作伙伴数量经历了不同程度的变动。
2020至2021赛季，CBA拥有27家合作伙伴，其中20家为赞助商。然而，合作伙伴数量有所减少。到了2022至2023赛季，CBA的合作伙伴减少至21家，其中赞助商有15家。在新赛季中，合作伙伴的数量与上一赛季保持一致，而赞助商的数量略有上升，增至16家。
更加追求职业化和市场化
篮球在我国深受广大球迷喜爱。作为我国顶尖的职业体育赛事之一，CBA始终吸引着众多目光。据咪咕方面提供的数据，上季咪咕CBA的用户数量实现了116%的同比增长，赛事直播的流量增长了39.5%，无论是大屏幕还是小屏幕，点播和直播的观看人次累计达到了24.6亿。
徐济成认为，CBA联赛历经28个赛季，取得了一定的成绩和经验积累。然而，若从更广阔的视角审视，该联赛依旧处于年轻阶段，它的发展和完善仍需时间的磨砺。
CBA于2018至2019赛季所制定的球员聘用标准合同，在业界被广泛认为是对联赛职业化进程中的关键举措之一。
记者观察到，新赛季中，标准版的球员雇佣协议已基本实现了全面覆盖。具体分析，除去预先注册的球员，本季共有350名国内球员签订了《标准合同》（2021年版）并完成了注册手续，这一比例达到了已完成注册总人数（351人）的99.72%。
在过去五个赛季中，标准合同的覆盖比例依次为40.12%，73.56%，91.39%，96.42%，以及99.20%。
简而言之，球员合同的标准版可划分为五种类别——新秀合同、保护合同、常规合同、顶薪合同以及老将合同。对于每一类合同，都对其薪资保障比例、签约期限、俱乐部享有优先续约权的具体条件以及薪资增长幅度等方面做出了详尽的规定。
业界普遍看法是，标准化的合同有助于对各家俱乐部的球员薪酬管理进行规范，并对俱乐部与球员之间的权利与义务进行了详尽的说明，预计将有助于逐步提升国内球员的流动性。
CBA公司发布的数据表明，在新赛季中，共有66名球员进行了首次注册，而各俱乐部在球员转会方面共进行了46次交易。在这些交易中，选秀球员共有23人，而俱乐部自主培养的球员达到了39人。具体到交易类型，包括13次转会、20次自由球员认领签约、4次匹配签约、2次独家签约权转让以及7次租借。较2022～2023赛季相比，球员交易数量有所增长。
此外，作为联赛核心的构成要素，各俱乐部及球员的权益保护对联赛的持续进步有着至关重要的作用。特别是中国人寿所推出的“CBA球员合同保障险”，自运营四个赛季以来，在新赛季中其投保范围得到了进一步的拓宽，投保率更是高达99.7%，未计入预注册球员。据悉，新赛季将实施一项“职业球员退休生活保障方案”，旨在协助职业运动员减轻因退役后收入不稳定而产生的压力。
在赛事安排上，我们将全面恢复整个赛季的主客场对决模式，并将常规赛的场次提升到52场。此外，我们还将推出全新的联赛口号“以城之名”，以此来增强球队与它们所在城市以及球迷之间的紧密联系。
实际上，在我国众多城市的球迷群体规模与当地球队的知名度和实力之间存在着密切的正比关系。根据咪咕平台提供的数据，在上个赛季球队受欢迎度排名前五的队伍中，广东、辽宁、上海、北京四队占据了前四的位置。然而，值得注意的是，除了CBA球队所在的13个省份之外，广西、河南等地的用户基数也相当庞大。
据相关消息，李宁品牌在新赛季将着重发掘俱乐部所具有的文化特色和地域个性，旨在增强球迷对俱乐部的认同感和归属感。为此，他们将以“城市版”系列比赛服为重要媒介，与CBA联赛携手合作，共同打造各地区的篮球标志性形象。
CBA官方对授权商品进行了扩展，新增了邮币卡这一类别。在新赛季，球迷和收藏爱好者们将有机会体验到邮币卡、球员人偶以及球星卡等多种类型的授权商品，这些丰富多样的选择无疑将为他们带来全新的收藏乐趣。
值得关注的是，在9月初，CBA公司正式任命蒋健为总经理，他全面负责公司日常的运营与管理工作。
资料显示，蒋健自CBA公司成立伊始便担任商务总经理一职，并积累了深厚的商业开发资历。CBA公司董事会一致认为，蒋健在促进CBA联赛职业化与市场化运作方面发挥了极其关键的作用。
今年，主客场制得以全面恢复，CBA公司也迎来了一系列的新举措。为了确保赛事的竞技水平，联赛必须全面考量，并努力提高其关注度。此外，还需在职业化和市场化道路上持续努力，以便为赞助商及合作伙伴带来更丰厚的回报。一位在篮球界资历深厚的专家向记者透露了这一信息。
