网易承办，中国足协指导的第五届中国足球发展论坛于今日在北京拉开帷幕。今年，网易门户的副总编辑颜强揭晓了网易携手全攻全守团队共同调研并编写的《中超联赛商业价值研究报告》。报告显示，2014年的中超联赛收入超过了4亿元，创下了新的历史最高纪录。然而，尽管成绩斐然，俱乐部在财务上仍面临收支不平衡的问题，其经营模式尚未形成可持续发展的态势。
第一部分：中超公司营收4.4亿创新高
去年，中超公司的营业收入成功攀升至3.7亿元；回望2014年，其总收入更是跃过了4亿元的重要门槛，成为中超职业化发展历程中收益最为丰厚的赛季之一。当年1月，中国平安以每年1.5亿元的天价，成功购得中超四年冠名权，这一举动刷新了我国足球职业联赛冠名费用的历史纪录。截至目前，中超联赛的合作伙伴数量已超过十家，就赞助资金而言，中超赛事正迈向其黄金发展期。
中超公司2014年的收入构成中，赞助商贡献的部分尤为显著，这部分收入在整体收入中占据了重要地位。尽管赛事版权的销售并未实现大幅增长，例如赞助商的收入从去年的1.89亿元激增至今年的4亿元，但赛事版权的收入仅从去年的3600万元增至今年的3866万元。
中超联赛本年度的观众入场人数平均达到18571人次，这一上座率在亚洲范围内高居榜首，全球排名第十。经过一个赛季的运营，中超公司成功实现盈利分红，各俱乐部分得的利润从去年的570万元增至今年的1000万元。俱乐部分红额度的提升，得益于中超公司净利润的显著增长，去年其净利润仅为1.19亿元，而今年则飙升至2.7亿元。
第二部分：中超俱乐部营收突破20亿
2014年，中超各俱乐部的总收入实现了跨越，达到了20亿元的高度。在这其中，广告赞助的金额超过了8亿元，转会市场的收入也超过了2亿元，而门票收入则达到了1.2亿元。此外，特许商品销售的收入超过了2000万元。除此之外，还有恒大和富力的场地广告收入、政府提供的资金支持以及中超公司分发的红利等，共同构成了剩余的收入来源。
去年仅鲁能和恒大两家俱乐部年收入突破亿元大关，而今年这一数字激增至七家，新增的包括富力、申花、贵州、国安和上港。在收入构成上，赞助商的广告赞助仍是主要来源，其中快消品、零售业以及金融保险业的广告赞助数量已超越房地产。与去年相较，赞助商所审查的行业分布更为广泛，涵盖了汽车和制造业，以及旅游业和酒店业，这些领域的占比有所上升。尽管如此，在广告赞助的金额方面，房地产投资依然占据较大份额，其比例高达35%。
中超各俱乐部的经济收入显著提升，然而在2014年，尽管有16家俱乐部，整体上仍旧面临亏损，不过亏损的幅度相较于前一年有所收窄。当年，仅有恒大、贵州、上港、申鑫和富力五家俱乐部实现了盈利。尽管亏损的幅度减小，并不意味着亏损的俱乐部数量有所减少，这主要是因为部分俱乐部增加了投资规模，特别是球员转会费用的显著上升。
值得关注的是，欧洲俱乐部的赛事收入构成了其收入结构中的重要一环，而中超球队在此方面表现欠佳。2014年的门票销售额与上年相比出现了显著下滑，从去年的33亿元人民币锐减至今年的12亿元人民币。在门票收入超过千万的俱乐部中，仅有四家，它们主要集中在北京、上海和广州地区。其中，恒大的票房收入依旧位居前列，但与去年超过亿元的票房收入相比，今年的降幅已超过50%。此外，赛事当天的赞助资金连续三年呈现下降趋势，从巅峰时期的12.67亿元降至8.3亿元。尽管如此，也有值得欣慰的消息传来，2014年的官方商品销售额已从之前的七百多万元增至两千多万元，然而与预期目标相比，仍有相当大的距离。
第三部分：中超教练员球员薪资变化
自2011年起，中超球员的薪酬水平连续四年实现了超过20%的增长，然而，2014年的增幅降至24%，较2013年的43%有所下降。2014年，中超球员的总薪酬攀升至17.81亿元，而前一年的总额为14.4亿元。
2014年，共有七支球队球员的薪酬总和突破了1亿元大关，其中有三家俱乐部的薪酬总额甚至超过了2亿元。在这其中，恒大的薪酬高达2.88亿元，鲁能的薪酬为2.86亿元，而国安的薪酬则达到了2.09亿元。此外，申花的薪酬总额也接近2亿元，仅差一步之遥。值得注意的是，与2013年相比，国安、鲁能、舜天以及申花的球员薪酬增长均超过了1亿元。仅有三家俱乐部在薪资上出现了超过5000万的削减，它们分别是广州恒大、贵州人和以及最终不幸降级的球队大连阿尔滨。
球员薪资的显著提升使得中超俱乐部的资金主要流向了球员薪酬。然而，在教练薪酬方面，由于中超教练中外籍教练的比例首次未超过一半，2014年的教练薪酬相较于上一年有所下降，从2.17亿元降至2.05亿元。
总体而言，从网易与全攻全守共同发布的2014年《中超联赛商业价值报告》中，我们可以看出政策所带来的利益激发了赞助商的投资热情。这不仅仅体现在房地产行业，其他行业也加大了投入力度。俱乐部对此充满信心，并在球员转会市场上进行了大规模的投资。然而，营收结构仍有待改善，特别是门票收入在总营收中所占比例较低。最后，俱乐部所面临的亏损状况并未得到有效改善，这依旧是中超各支球队在未来发展中需要着力解决的问题。
即将发布的一份关于2014年中国足球超级联赛商业价值的详尽图文报告，不久将与读者见面，敬请体育大生意读者朋友们持续关注。
